Con la primavera, el viaje culinario de Marlene® llega directamente a los mercados y a los puntos de venta para inspirar a los consumidores españoles con un mundo de sabores y combinaciones inesperadas. La iniciativa central de la campaña es El Sabor de la Armonía, que ha ambientado el Mercado de la Paz de Madrid durante la semana del 17 al 22 de marzo.
En la pop-up de Marlene® del Puesto 92 en el mercado, los consumidores han sido los protagonistas de un viaje a través de los sabores. Girando la Rueda de los Aromas han podido descubrir nuevos y originales maridajes entre las manzanas Marlene® y algunos productos gastronómicos tradicionales de España, para pasar después a degustarlos.
Cada día ha estado dedicado a un producto. El lunes, las distintas variedades de la Hija de los Alpes se ofrecieron con yogures y quesos. El martes fue el turno de los embutidos, mientras que el miércoles se dedicó a las especias. El jueves, las manzanas Marlene® se maridaron con alimentos dulces; mientras que el viernes fue el turno de las ensaladas y los frutos secos. El sábado fue el gran final, con la exhibición de todos los sabores en una cata «al mejor de» los maridajes, en la que participaron todas las variedades: Fuji, Gala, Golden, Red Delicious, Granny Smith y Giga®.
Pero hubo una sorpresa más: entre todas las personas que dejaron sus datos en el stand, cada día se extrajo por sorteo el nombre de una de ellas, ganadora de un kit de cocina compuesto por un cortador de manzanas y una tabla de cortar Marlene® realizada en madera de manzano.
La actividad contó también con la participación de los puestos del mercado especializados en frutas y hortalizas, así como los de los productos protagonistas en los maridajes, que entregaron a sus clientes una shopper bag en la que se les invitaba a participar en las actividades de Marlene®.
Interactuar con el consumidor
«La iniciativa El Sabor de la Armonía es un capítulo importante en el relato de Marlene®, que nos impulsa a interactuar con el consumidor para implicarle en momentos de información, inspiración y sorpresa», explica Hannes Tauber, director de Marketing de VOG. «En primer lugar, atraemos la atención con una decoración atractiva y sugerente que rompe la rutina de la compra; a continuación, estimulamos el interés con diferentes aportaciones, inspiraciones y degustaciones, que abren nuevas dimensiones en el día a día para nuestrasmanzanas. Es un planteamiento original que potencia y da valor a los lugares de encuentro entre la marca y su público», añade Tauber.
El Sabor de la Armonía también ha contado con el apoyo de una campaña en radio y prensa local, como parte de la campaña de primavera de Marlene®, de mayor alcance, que también abarcará las redes sociales y los canales digitales. El viernes 21 de marzo hubo un showcooking especial en la pop-up Puesto 92 del Mercado de la Paz reservado a periodistas e influencers.
La campaña de primavera de Marlene® también está dirigida a los mayoristas a quienes se les entregará un kit, destinado a los fruteros, que contiene ideas, instrucciones y los ingredientes específicos con los que probar ellos mismos algunas de estas combinaciones.
