España es actualmente el principal consumidor de sandía de Europa y, de hecho, según un estudio de mercado realizado por Europanel para BASF, esta fruta está presente en más del 80% de los hogares.
El consumo per cápita se sitúa en los 10 kilos por persona y año, cifra que está por encima de la media de la Unión Europea (6,7 kilos).
Son los mayores de 50 años quienes concentran más de la mitad de las compras de sandía (55%). En el lado opuesto se encuentran los menores de 35 años, que apenas suponen el 7% de los consumidores españoles.
El grupo Basf, especialmente vinculado a la sandía, entre otros con el proyecto Fashion, quiere ampliar el marco de consumo de la sandía hacia los más jóvenes.
En clave de humor, BASF ‘da vida’ a la sandía, una fruta ‘supersaludable’ y a la que, obviamente, todo el mundo quiere saludar.
Basf defiende que la sandía tiene un bajo nivel calórico y es rica en vitaminas y minerales; de ahí que responda a la perfección al gusto por lo healthy, cada día más extendido entre los jóvenes.
La empresa ofrece un argumento más: «Es una fruta refrescante, para compartir con amigos o en familia y, por qué no, llevarla al trabajo, al gimnasio o al parque. Siempre encontrarás un momento para un bocado tan dulce».
BASF ha diseñado una campaña que tiene en las redes sociales (Facebook, Instagram y YouTube) sus principales canales para llegar a un consumidor siempre conectado de forma divertida. Asimismo, ha creado la web sandiasupersaludable.es, donde los más jóvenes, y la sociedad en general, podrán saber más sobre la sandía y sus beneficios para la salud a través de vídeos, gifs o, incluso, creando sus propios memes.
¡Ciao! ¡Namasté! ¡Bonjour! ¡Ni hao! ¡Hola! Son solo algunas formas de saludar a la sandía. Sea cual sea la tuya, ‘Come sandía. Come supersaludable’.
¿Sigues sin saludar a la sandía? No deberías. ‘Come sandía. Come supersaludable’. https://sandiasupersaludable.es/
