La cadena de supermercados DIA tiene previsto abrir 100 nuevas tiendas y acelerar su plan de expansión invirtiendo 210 millones en 2026 en España, donde las ventas casi se triplicaron el año pasado con una propuesta de comercio de proximidad, productos frescos y marca propia.
En una conferencia de prensa, el consejero delegado del grupo DIA, Martín Tolcachir, ha destacado que, tras un «año bisagra» y «espectacular» como 2025, están «en condiciones de cumplir con sus compromisos y acelerar la ejecución del plan estratégico 2025-2029».
La compañía ha vuelto a crecer en 2025 por primera vez desde 2017, al ganar 129 millones de euros en general frente a los 60,8 millones de pérdidas de 2024 y registrar 166 millones de beneficio solo en España.
España
Tolcachir ha resaltado el trabajo llevado a cabo para definir «una propuesta de valor del supermercado de barrio» y apostar por los productos frescos, con un lugar preponderante en las tiendas, y por la marca propia «con máxima calidad y accesibilidad de precios, en combinación con las mejores marcas nacionales e internacionales frente a otros actores que solo apuestan por la marca propia».
El año pasado, los productos frescos representaron el 28 % de las ventas brutas bajo enseña en España, con un aumento del 15 % anual, mientras que la marca propia de DIA supuso el 59 % de las ventas, el 10 % más, dentro de un surtido que sigue repartiéndose al 50 % entre marca propia y de fabricante.
Tolcachir también ha señalado el incremento de las ventas en volúmenes, la conquista de nuevos clientes y las visitas más frecuentes, además del impulso del comercio electrónico (actualmente un 5 % de las ventas tras crecer a doble dígito) y la modernización del club de fidelización.
«En España la expansión sigue siendo orgánica y, si aparece alguna oportunidad de algún operador que se pueda integrar de manera eficiente y simple será analizada, pero no es la prioridad», ha sostenido.
La compañía espera mejorar la calidad del servicio de las tiendas, con entregas más rápidas y productos frescos, y nuevos centros de distribución, como el que espera abrir en Málaga en 2027.
Su director financiero, Guillaume Gras, ha estimado una inversión de 210 millones de euros en 2026, casi 50 millones más que en 2025, y mantener el nivel de endeudamiento, al tiempo que ha considerado que la mejora de los resultados «facilitará la renegociación de la deuda» con la intención de incluir el reparto de dividendos, que todavía no está permitido.
El consejero delegado de DIA España, Ricardo Álvarez, ha señalado que las aperturas de tiendas en 2026 mantendrán el porcentaje de franquicias (actualmente en el 68 %) y que no tienen previsto cambiar de estrategia después de haber crecido hasta el 5 % de cuota de mercado, situándose como cuarto operador en España, donde esperan «crecer a más velocidad que el resto».
Además, ha apuntado que están enfocados en innovar con nuevos productos, como los de «air fryer», de alto valor de proteína y listos para cocinar y tomar, aparte de invertir este año 180 millones de euros en promociones.
Argentina
Respecto al mercado argentino, Tolcachir ha explicado que han mostrado una «resiliencia ejemplar» durante un 2025 «difícil» y que se han podido beneficiar de una serie de decisiones estratégicas como el cierre de tiendas de bajo rendimiento (entre 10 y 15 tiendas menos anuales en total).
Ha puesto de relieve «los niveles récord de satisfacción de los clientes aun con la contracción de la demanda» y ha mostrado su esperanza de lograr una «recuperación progresiva a partir de este año» en Argentina, donde el foco está en mantener la calidad de la operación y la disciplina financiera.
