A través de la puesta en marcha de innovadoras acciones pensadas para comunicar los valores en los que sustentan los pilares de la marca y bajo el paraguas del “Paraíso de las Manzanas”, donde se producen sus cultivos. Un enclave idílico el del Valle Venosta situado en el corazón de los Alpes, entorno de alta montaña, que cuenta con un microclima ideal origen de intenso sabor de sus manzanas y el lugar donde sus agricultores desarrollan su trabajo con auténtica pasión mediante sistemas de producción natural.
Con un tono simpático, la campaña busca compartir contenido propio y de calidad incitando a la conversación con los consumidores, a través de acciones en el espectro digital y en la calle. Además de otras de marketing directo dirigidas a los prescriptores que se pondrán en marcha en los seis de los principales mercas españoles.
“Nuestra intención es llegar al consumidor con un lenguaje innovador y amigable. Manzanas Val Venosta traslada sus mensajes clave de una forma simpática y al mismo tiempo informativa, buscando provocar una sonrisa en el público, del mismo modo que los agricultores de Valle Venosta, que también son hosteleros, se la regalan a las miles de abejas que pueblan sus campos”, ha manifestado, Benjamin Laimer, Director de Marketing de VIP.
Si la temporada pasada VIP presentó su propuesta de valor, este año da un paso más desplegando una comunicación más abierta en el entorno digital a través de embajadores de marca e influencers del universo foodie y healthy que ayudarán a generar engagement con la marca y notoriedad de la estrella de su producción, la manzana Golden Delicious. Para ello se contará con perfiles como Petit_fit o nurycalvo, entre otros. En esta línea el mediaplan digital llevará el “Paraíso de las Manzanas” a una pieza audiovisual visible en redes sociales, canales digitales de la marca y display.
Colores
El compromiso de Val Venosta con el medio ambiente y con las criaturas que allí viven lo ilustran diariamente los más de 1.700 familias de agricultores que forman el corazón de VIP. Un mundo singular en plena naturaleza el de “El Paraíso de las Manzanas” que llenará de los colores del Valle Venosta las calles de Barcelona, Madrid, Valencia, Granada, Sevilla y Málaga, a través de un circuito de autobuses.
El paraíso ideal que VIP desea acercar también a seis de los principales mercas españoles para apoyar a los miles de profesionales que los visitan cada día y comunicar así la procedencia de su producto de la más alta calidad, con atención particular a la sostenibilidad y un servicio first class. Allí se realizará una dinámica participativa para comunicar a los fruteros los valores en los que se fundamenta la producción y comercialización de las manzanas de Val Venosta, que las hacen tan apreciadas por los consumidores. Un juego divertido con el que podrán conseguir premios inmediatos y útiles para sus negocios diarios.
Colección
La apuesta por la sostenibilidad marcará también las acciones del Día del Frutero apoyadas en digital y PR con una original acción de unconventional marketing. Y es que Val Venosta será la primera marca de manzanas que promoverá una línea de ropa especial para fruteros confeccionada a partir de un tejido producido con residuos piel de manzana.
Un año más, esta jornada, celebrada en España el 6 de febrero con motivo de la fiesta de Santa Dorotea, patrona de este colectivo, es la fecha elegida para homenajear a esta figura tan necesaria para la marca y en contacto directo con el consumidor final. Esta edición Val Venosta traslada además su responsabilidad con el medio ambiente y la sostenibilidad lanzando un reto a un grupo de jóvenes diseñadores de la Escuela de Diseño de Moda LCI Barcelona, mediante un concurso para crear la primera línea sostenible de ropa y complementos para fruteros. La elección de los tres ganadores será el 4 de febrero y la presentación de la colección en una pasarela contará con la participación de destacadas figuras del mundo de la moda sostenible y del mundo de la fruta.
