Un nuevo estudio de Kantar publicado por Fyffes destaca el creciente reconocimiento de Trudi’s® entre los consumidores noruegos, con una notoriedad de marca sugerida del 27 %, poco más de un año después del lanzamiento de la marca en el mercado.
El estudio también revela que uno de cada cinco consumidores noruegos consideraría comprar Trudi’s® la próxima vez que adquiera plátanos.
Los resultados ponen de manifiesto el creciente atractivo de Trudi’s®, una marca de plátanos creada para combinar fruta de alta calidad con el compromiso de apoyar a las comunidades productoras de plátanos. A través de su colaboración a largo plazo con CARE International, Trudi’s® contribuye a financiar programas de apoyo a mujeres, familias y
comunidades en importantes regiones de abastecimiento.
Adriano Di Dia, Chief Marketing Officer de Fyffes, comentó: «Estos resultados son especialmente alentadores porque demuestran que Trudi’s® está logrando un reconocimiento significativo entre los consumidores noruegos en un periodo de tiempo relativamente corto».
«Para una marca relativamente joven, alcanzar una notoriedad del 27 % es un indicador muy positivo de que nuestra propuesta está conectando con los consumidores. Cada vez más, los consumidores buscan tener confianza no solo en la calidad de los productos que compran, sino también en el impacto positivo que hay detrás de ellos». Además añadió que: «Creemos que la combinación de fruta de alta calidad, sólidas alianzas con distribuidores y un compromiso genuino con el apoyo a las comunidades productoras de plátanos sigue diferenciando a Trudi’s® en el mercado. Estos resultados nos dan confianza en que la marca está conectando con los consumidores a través de un mensaje emocional que es relevante y significativo».
Trudi’s® también ha obtenido buenos resultados comerciales en Noruega.
El año pasado, Fyffes informó de que la marca había logrado un crecimiento del 8 % en valor en Coop Norway, superando el crecimiento registrado por la categoría de plátanos en su conjunto.
Desde su lanzamiento, Fyffes ha respaldado Trudi’s® a través de su atractiva campaña «Little Voices», que combina publicidad exterior, contenidos digitales y activaciones en el punto de venta en establecimientos como Obs, Coop Mega, Coop Prix y Extra.
La campaña ha contribuido a aumentar el conocimiento de la marca y a comunicar su doble apuesta por la fruta de alta calidad y el impacto social positivo.
Uno de los pilares fundamentales de la marca es su colaboración con CARE International, que refuerza el compromiso de Trudi’s® con la generación de un impacto positivo en las comunidades productoras de plátanos, al tiempo que ofrece fruta de alta calidad a los consumidores.
Estos resultados se suman a una investigación más amplia sobre los consumidores europeos publicada anteriormente por Fyffes, que confirmó que los plátanos son la fruta favorita de los consumidores: el 89 % afirmó haber consumido plátanos durante las cuatro semanas anteriores.
Los resultados de Kantar forman parte del programa más amplio de conocimiento del consumidor de Fyffes, que contribuye a desarrollar estrategias de marketing basadas en datos, desarrollar las marcas e impulsar el crecimiento de la categoría en mercados europeos clave.
