El tomate Monterosa, una de las referencias más singulares e icónicas del catálogo de Semillas Fitó, celebró el pasado 11 de diciembre en El Ejido su décimo aniversario con un evento que reunió a empresas comercializadoras, productores, medios de comunicación y representantes del sector bajo el lema ‘Una década cultivando valor’.
La jornada puso en valor el modelo de trabajo que hay detrás de Monterosa: un proyecto construido desde la mejora genética hasta el consumidor final, basado en la colaboración a largo plazo con sus socios productores y una estrategia de marca que apuesta por la autenticidad y la diferenciación como ejes clave. Un enfoque pionero que ha convertido a Monterosa en un referente por su calidad organoléptica, su atractivo visual y su consistencia en el lineal.
“Monterosa demuestra que, cuando alineamos genética, agricultores, comercializadoras y marca, somos capaces de crear y proteger valor para toda la cadena agroalimentaria”, señaló Eduard Fitó, presidente de Semillas Fitó, durante la apertura institucional del acto.
Una marca construida desde la semilla al liderazgo
A lo largo de estos diez años, Monterosa se ha consolidado como una referencia en el lineal del tomate de ensalada, reconocida por su sabor, su personalidad y una presencia de marca coherente y cuidada. Según explicó José Cárdenas, Brand Manager de Monterosa, la marca se ha desarrollado combinando innovación varietal, trabajo conjunto con los socios productores y una estrategia de comunicación a largo plazo:
“Monterosa no es el tomate que se posicionó en el mercado, es la marca que lo conquistó gracias a una visión compartida y al esfuerzo de todos los que forman parte del proyecto” aseguró Cárdenas.
Un hito de colaboración: Granada La Palma, Saborum y Patricia Pilar
El evento también subrayó el papel clave de los socios productores del proyecto que han hecho posible esta historia de éxito y han apostado por la marca contribuyendo en su expansión en España y países europeos
En el marco de la celebración, Semillas Fitó hizo entrega de los galardones ‘Una década cultivando valor` a cinco agricultores que han destacado por su trayectoria, compromiso y defensa de la marca Monterosa desde hace años, en un momento especialmente emotivo de la jornada.
Genética y comunicación que marcan la diferencia
Durante el acto, José Antonio Rozas, breeder de tomate en Semillas Fitó y líder del programa de mejora de Monterosa, presentó el trabajo genético que hay detrás de la variedad y las líneas de desarrollo futuras, destacando la combinación de color, sabor, textura y consistencia de planta que han convertido a Monterosa en un tomate estable y de alta calidad año tras año.
A continuación, Neus Fernando, responsable de comunicación Value Chain en Semillas Fitó, presentó el primer anuncio de televisión de Monterosa desarrollado junto a la agencia creativa Assai Comunicación, que será el eje de la nueva campaña de comunicación a partir de enero. Bajo el concepto creativo ‘Algo muy nuestro’, la pieza resume el vínculo emocional que Monterosa ha construido con sus consumidores y que subraya la autenticidad que hay detrás de la etiqueta de cada tomate.
“Con esta campaña hemos querido acercar Monterosa al día a día del consumidor, que se reconozca en las escenas y sienta que esta marca también forma parte de su mesa”, destacó Fernando.
Un futuro con raíces sólidas
Tras una década de recorrido sólido y con presencia consolidada tanto en España como en destacados países europeos, Monterosa se proyecta hacia el futuro como una referencia indiscutible de cómo la innovación genética, el trabajo colaborativo y una estrategia de marca consistente pueden generar valor real y sostenible para toda la cadena agroalimentaria.
