Se acabó la espera para los amantes de los productos hortofrutícolas innovadores y sorprendentes: las manzanas Kissabel® de los países del hemisferio norte regresan a los mercados. La temporada comercial de esta gama de manzanas de pulpa colorada (del rosa al rojo intenso) se inició en septiembre en EE. UU, y continuará por Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Suiza.
Con un aumento de los volúmenes y una ventana de comercialización que en algunos países se prolongará hasta febrero, el objetivo de este año es conectar aún más con los consumidores de la marca: jóvenes, exploradores e interesados en la innovación. Sorprendiéndoles gracias a los increíbles colores de la pulpa y convenciéndoles con unos sabores excelentes, la gama Kissabel® vuelve a estar lista en la campaña 2024/2025 para sentar las bases para la demanda de los próximos años.
Reino Unido, la temporada se prolonga
La producción en el Reino Unido estará disponible desde finales de septiembre, con las variedades amarilla y naranja dando el pistoletazo de salida a la nueva temporada de Kissabel®. Las variedades rojas entrarán en juego en los siguientes meses para, así, prolongar la temporada hasta finales de febrero. Junto a los puntos de venta, también está prevista una intensa actividad en las redes sociales para transmitir mejor la esencia de Kissabel®, su llamativo color rojo y su excepcional sabor.
«Estamos muy ilusionados con esta nueva campaña –comenta Hannah Mcilfatrick, directora comercial de Worldwide Fruit–. Creemos que la introducción de Kissabel® aumentará las ventas totales de manzanas y atraerá a nuevos consumidores. A corto plazo, pretendemos llevar a cabo la campaña en el Reino Unido durante 6-7 meses, con el objetivo de llegar a los 12 meses cuando nuestros socios del hemisferio sur tengan mayor volumen. Para nosotros, Kissabel® es una gama única de manzanas, capaz de ofrecer algo realmente diferenciador a la categoría».
Francia trabaja en la expansión de la marca
Gracias a la producción de Kissabel® tanto en su variedad naranja como roja, los socios franceses Blue Whale y Mesfruits estudian estrategias que permitan ampliar el mercado.
Mesfruits se dirigirá al mercado nacional con iniciativas durante el periodo de Halloween, y se expandirá a Israel. Blue Whale se centrará en iniciativas en puntos de venta de zonas urbanas seleccionadas y también se dirigirá a Asia con nuevas campañas de prueba en cooperación con clientes de Shanghai.
«Nuestra ambición de aquí a cinco años es seguir aumentando la demanda en Asia y forjar una sólida reputación de marca en Francia, teniendo siempre presente nuestros targets de consumidores», comenta Christelle Bertin, directora de Marketing y Comunicación de Blue Whale.
Alemania, el foco sobre los puntos de venta
La campaña en Alemania empezará en octubre y terminará a principios de 2025, con las variedades rojas destinadas, sobre todo, a la gran distribución.
Después del lanzamiento de la campaña de Halloween en el canal minorista, regresará el concurso de repostería Baking-red-event, que involucrará a los consumidores en los puntos de venta y también online.
«La repostería es una tendencia en Alemania, y el increíble aspecto de Kissabel® marca la diferencia», explica Jens Anderson, portavoz de RAG – Red Apple Germany. «Además, la repostería desempeña un papel importante en la temporada navideña, cuando comercializamos los productos Kissabel® de piel roja».
Suiza e Italia, las manzanas rojas
El socio suizo Inoverde y el Consorcio NovaMela (Melinda, La Trentina, Rivoira, VIP y VOG) se concentran en las variedades de pulpa y piel roja, por lo que iniciarán la comercialización a partir de la segunda quincena de octubre.
Suiza tiene prevista una campaña de promoción en los puntos de venta en colaboración con sus socios comerciales. Al mismo tiempo, seguirá centrándose en el canal de la alta gastronomía con distribuidores especializados.
En Italia, las noches frescas de estas últimas semanas previas a la cosecha están contribuyendo a hacer todavía más excepcionales el sabor y el color rojo de la pulpa de las Kissabel®, cuya campaña de marketing se llevará a cabo de forma unificada entre todos los socios.
Estados Unidos, segunda temporada comercial
NBT, el socio norteamericano del proyecto Kissabel®, ha comenzado la comercialización a principios de septiembre con Stemilt Growers, iniciando la temporada con las variedades de piel amarilla y naranja, y de pulpa rosada, para luego, a finales de septiembre, dar paso a las variedades Kissabel® de piel y pulpa roja.
En esta segunda temporada, los volúmenes aumentarán ligeramente. La estrategia consiste en poner en marcha iniciativas promocionales, en colaboración con los socios comerciales, para presentar Kissabel® a los consumidores y trabajar sobre el reconocimiento del producto y la marca.
Encuentro en Fruit Attraction
La feria internacional anual del sector hortofrutícola que se celebrará en Madrid, del 8 al 10 de octubre, será «la ocasión de descubrir la nueva cosecha y la gama de manzanas Kissabel®: 5 variedades estarán presentes este año en el stand de Kissabel® (8E09, P08)«, declara Emmanuel de Lapparent, manager del programa Kissabel.
