KWS Vegetables ha celebrado en su estación de Miranda (Murcia) la primera edición del Melon & Watermelon PopUp, un encuentro internacional con el que la compañía ha abierto por primera vez sus puertas para mostrar al sector su visión de futuro en melón y sandía.
Durante tres jornadas, productores, comercializadores y otros profesionales de la cadena de valor han podido conocer de primera mano el trabajo de investigación y desarrollo que la empresa está llevando a cabo en estos cultivos, en un momento clave para su crecimiento en el mercado ibérico. Además, se ha presentado una variedad comercial de sandía micro semilla para la próxima campaña, que ha recibido gran aceptación por parte de los agricultores que ya lo han probado.
Aunque KWS Vegetables cuenta actualmente con una presencia limitada en este segmento —con dos variedades comerciales de melón blanco ya implantadas en Portugal y el resto de su material vegetal aún en fases avanzadas de desarrollo—, la compañía ha querido aprovechar este encuentro para comenzar a construir relaciones a largo plazo con el sector y dar a conocer el potencial de sus programas de mejora genética.
«Este evento no nace con un objetivo comercial inmediato, sino con la voluntad de empezar a formar parte del sector, escuchar sus necesidades y compartir hacia dónde nos dirigimos», explicaron desde la organización durante la jornada.
Un punto de encuentro para construir el futuro
El Melon & Watermelon PopUp se ha concebido como un espacio de intercambio de conocimiento y cocreación con agricultores, empresas comercializadoras, distribuidores y otros agentes del sector. El objetivo ha sido presentar el rumbo que sigue KWS Vegetables en melón y sandía, recoger las primeras impresiones del mercado y generar confianza en torno a un programa de mejora genética respaldado por inversiones a largo plazo.
La compañía considera que compartir sus desarrollos desde las primeras fases permitirá obtener variedades mejor adaptadas a las necesidades reales del mercado y construir alianzas sólidas antes de su comercialización.
Mucho más que un Open Day
Lejos de plantearse como una acción comercial, el evento ha sido una iniciativa de posicionamiento de marca. KWS Vegetables busca consolidarse como un nuevo actor en el mercado del melón y la sandía, mostrando una forma diferente de trabajar basada en la cercanía con el agricultor, la innovación y la escucha activa.
En este sentido, la compañía ha querido diferenciarse apostando por una experiencia de campo abierta, participativa y centrada en el intercambio de ideas, aprovechando además la presencia en España de numerosos profesionales internacionales que durante esas fechas visitaban la Región de Murcia con motivo de otros eventos del sector.
Programas de mejora con visión de largo plazo
Durante las jornadas, el equipo técnico de KWS Vegetables presentó el estado de desarrollo de sus programas de mejora en melón y sandía, explicando las líneas de trabajo que marcarán las futuras variedades de la compañía.
Los asistentes pudieron conocer el enfoque de investigación de KWS Vegetables, orientado a desarrollar materiales que respondan a los principales retos agronómicos y comerciales del sector, desde la productividad y la adaptación a nuevas condiciones de cultivo hasta la calidad del producto y las demandas de la distribución.
La compañía prevé lanzar sus primeras variedades comerciales de melón y sandía el próximo año, una vez culminen las fases de validación actualmente en marcha.
Una apuesta por crecer junto al sector
Con este primer Melon & Watermelon PopUp, KWS Vegetables da un paso más en su estrategia de expansión en cultivos hortícolas en España, apostando por un modelo basado en la innovación, la colaboración y la construcción conjunta de soluciones para el futuro del sector.
El encuentro supone el inicio de un camino con el que la compañía aspira a convertirse en un socio de referencia para agricultores y empresas, acompañando al mercado desde las primeras fases de desarrollo de sus nuevas variedades y reforzando su compromiso con una agricultura cada vez más innovadora y sostenible.
