La cadena belga Colruyt está ofreciendo a su clientela de los gimnasios Jims un descuento en frutas y hortalizas en sus tiendas.
Este descuento afecta tanto a los clientes históricos, como a los que se hagan socios y vayan un mínimo de tres veces por semana. Así podrán recibir un descuento a la hora de comprar frutas y hortalizas en sus tiendas en Bélgica.
Esta operación se está haciendo a partir de la tarjeta Xtra, y es la primera vez que Colruyt toma una decisión de este tipo. Colruyt adquirió los gimnasios Jims en 2021.
Este movimiento se hace por una cuestión de estrategia de marca. Colruyt es una cadena de precios y quiere demostrar un mayor vínculo entre el deporte y el consumo saludable de frutas y hortalizas.
Colruyt siempre ha estado especialmente cercana a las familias y ahora se desplaza a un consumidor más joven y urbanita.
La cadena espera que su clientela «no salga sólo con bananas y productos proteínicos, sino que adquieran otras categorías», expone Els Breugelmans, experta en comercio de la consultora KU Leuven.
