La Asamblea General Ordinaria de la Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus), celebrada este miércoles en Valencia, eligió como nueva presidenta a Inmaculada Sanfeliu, quien toma el relevo al frente de la interprofesional tras dos años de mandato de Celestino Recatalá.
La también presidenta del Comité de Gestión de Cítricos (CGC) tiene como principal objetivo ejecutar las iniciativas contempladas en la extensión de norma aprobada en 2026 en aras de afrontar los retos del conjunto del sector de las naranjas y mandarinas españolas.
Inmaculada Sanfeliu –quien asume formalmente esta nueva presidencia como representante del Colegio de las Asociaciones de Comercio Privado y Afines– aclaró que, como prioridades inmediatas, tiene previsto divulgar y perfeccionar el sistema de recaudación de la extensión de norma que viene aplicándose ya desde mediados de la pasada campaña.
‘Presumo de mi zumo’
Se pretende establecer vías para verificar su cumplimiento, incluyendo la instauración de medidas coercitivas para perseguir a quien incumple con la aportación obligatoria. En segunda instancia y también a corto plazo, desde la interprofesional se está implementando ahora una primera campaña promocional -financiada con recursos propios- cuyo eslogan es ‘Presumo de mi zumo’ y que tiene por intención reactivar la demanda de jugos de naranja 100% exprimidos. Como parte de esta primera acción, que se prolongará durante el presente mes y el próximo, se están emitiendo cuñas de ámbito nacional dirigidas al público más joven y de edad más madura (entre 18 y 45 años).
A finales de octubre o principios de noviembre, por su parte, está previsto que se publique oficialmente la resolución de la convocatoria de la Comisión Europea (CE), a la que Intercitrus se ha presentado, para realizar campañas de promoción y marketing durante el periodo 2027-2029 en mercados estratégicos con las que incentivar el consumo de naranjas y mandarinas en fresco. Los proyectos presentados -que la UE podría cofinanciar en entre un 70 y un 80%, según programas- implican acciones promocionales de envergadura en tres destinos clave: Alemania, Francia y Reino Unido.
