Es la primera vez que el grupo Axfood alcanza este grado de notoriedad entre los suecos. El 80,3 por ciento de los suecos entraron en algunas de las tiendas del grupo Axfood durante la primavera pasada, según la consultora Dagligvarunytt.
El impulso se debe sobre todo a la renovación de las propuestas de tiendas de Willys y Hemköp, que están elevando sobremanera la cuota de mercado del grupo Axfood en todos los segmentos de producto, incluida las frutas y hortalizas.
Estas dos cadenas están en pleno auge y le están restando cuota de mercado a ICA, que se encuentra por debajo del 48 por ciento en la gama de frescos.
El problema
Willys y Hemköp están en fase ascendente en el segmento ‘discount’ y supermercado. Pero el hipermercado City Gross tiene un serio problema.
Sólo el 16 por ciento de los suecos entraron en sus tiendas durante la pasada primavera, la cifra más baja desde que Axfood realizó la adquisición.
City Gross ha perdido el 13 por ciento de su clientela en un año, a pesar de los esfuerzos realizados por atraer clientela. Los esfuerzos se centraron en reducir precios en unos 2.000 artículos.
«Estamos trabajando para posicionarnos como una cadena con precios asequibles entre los suecos en la gama de alimentos», recalcó Patrick Grabenbauer, director ejecutivo de City Gross, mediante un comunicado.
