La campaña de promoción de los productos ecológicos, que Ecovalia ha desarrollado de forma conjunta con Agrobio (Associação Portuguesa de Agricultura Biológica) ha llegado a su fin con un balance muy positivo en cuanto a resultados.
La campaña `El futuro está en tu mesa con la hoja verde´, que tiene un presupuesto de más de 1.500.000 de euros, ha llevado a cabo un amplio programa de actividades dirigidas a consumidores, profesionales, escolares y líderes de opinión. Durante los dos años de ejecución, la audiencia potencial alcanzada ha sido de casi 200 millones de personas.
Entre las actividades, Ecovalia ha participado en ferias ecológicas de referencia nacionales e internacionales, tales como Organic Food Iberia, Natexpo, Nordic Organic Food Fair, Auténtica Food Fest, Biofach y Biocultura.
Además, se han realizado acciones promocionales en diferentes mercados de España con el fin de aumentar el grado de reconocimiento del sello ecológico europeo, la Eurohoja, y de que conozcan los beneficios del consumo de alimentos ecológicos.
4.200 escolares
Asimismo, el programa escolar EducaBio, para escolares de entre 8 y 12 años que acerca este sistema productivo a la comunidad educativa, ha llegado a un total de más de 4.200 escolares de 102 centros educativos. La introducción de los alimentos ecológicos en la cocina de los restaurantes y hogares también es otro de los retos de esta campaña que trabaja a través de BioRestauración, un concurso de cocina para amateurs y profesionales de España.
Una de las acciones más destacadas de este segundo año ha sido el viaje con medios de comunicación que se ha llevado a cabo durante dos días, en el que se ha mostrado a los periodistas la realidad de la producción ecológica, así como distintos casos de éxito.
Fomentar el consumo
El presidente de Ecovalia, Álvaro Barrera, ha señalado que esta campaña “era necesaria para acercar a la ciudadanía a este sistema productivo, fomentar el consumo de productos ecológicos y el conocimiento de la Eurohoja. Hay que recordar que es la primera que se ha ejecutado de estas características en España por una entidad privada del sector y tengo que decir que ha sido todo un éxito por el número de personas alcanzadas”.
La campaña `El futuro está en tu mesa con la hoja verde´, que ejecutarán Ecovalia y Agrobio, cuenta con la financiación de European Research Executive Agency, de la Unión
Europea, y está englobada dentro de las campañas `Enjoy, it´s from Europe´, que ponen y aumentan la visibilidad de los productos agroalimentarios europeos.
