La acción, cuyo presupuesto final no ha sido comunicado, ha sido presentada por el responsable de crecimiento de la cadena de supermercados, Pedro Devesa, en un evento con medios de comunicación en Madrid.
Con los mensajes «En serio. Muy bien» y «A tu lado» la campaña quiere hacer de altavoz de la transformación de la compañía, que tiene 2.400 puntos de venta en España, y pretende reducir la brecha de percepción entre los clientes actuales y los que no lo son o dejaron de serlo.
Entre los fines, trasladar la idea de que en estos supermercados se puede hacer la compra de una manera «simple» y «fácil», con un surtido «equilibrado» y con unas tiendas de tamaño «adecuado», donde los clientes «no se pierdan en largos pasillos».
«La simplicidad, un lujo cotidiano para tener la vida más fácil», es lo que ha subrayado el experto como ideas principales de la campaña de DIA, que también ha presumido de contar con el «e-commerce más rápido del mercado».
«Los clientes siguen queriendo comprar productos y con calidad, pero de una forma conveniente y fácil», ha precisado.
Sobre el impacto previsto de la campaña, ha dicho que la compañía «no está demasiado obsesionada» con resultados a corto plazo en ventas y financieros, pero que medirá el impacto cada seis meses.
Grupo DIA es la única empresa de supermercados que cotiza en la bolsa española y que, tras salir de Brasil y Portugal, opera en España y en Argentina.
Tiene 2.350 tiendas en España y su servicio «on line» llega a ocho de cada diez hogares españoles.
Según su último informe de resultados, DIA elevó sus ventas netas un 5,4 % en el primer trimestre, con 1.476,8 millones de euros, impulsado por el empuje de la facturación en España, que avanzó el 11,2 %.
