La producción europea de Pink Lady® se situará esta campaña en las 240.000 toneladas, de las que unas 12.000 corresponderán a manzanas producidas en España, cuya comercialización comenzó el pasado 5 de noviembre.
Para impulsar las ventas, Pink Lady® ha desplegado un plan de promoción y comunicación 360°, que combina una potente estrategia de medios con acciones en el punto de venta.
El dispositivo contempla una destacada presencia en televisión y televisión conectada (CTV), campañas de publicidad exterior (OOH) en las principales áreas metropolitanas de Madrid y Barcelona, así como un amplio calendario de activaciones en tienda. El objetivo es reforzar la visibilidad de la marca y estimular la compra, acompañando al consumidor hasta el momento de la decisión en el punto de venta.
Siete meses de cuidado en los huertos españoles para disfrutar de cada bocado
En las zonas productoras de Girona y Lleida, la cosecha de las manzanas Pink Lady® culmina siete meses de paciencia, dedicación y cuidado.
Desde la floración en abril hasta la recolección a finales de octubre, las manzanas maduran a su ritmo para desarrollar toda su riqueza aromática y su característico equilibrio entre dulzor y acidez. Este nivel de exigencia requiere la implicación de los productores durante toda la temporada: 700 horas de trabajo por hectárea, un 25 % más que en otras variedades de manzana.
Una recolección manual al ritmo de cada manzana
En Pink Lady® nada se deja al azar. Antes de la recolección, se realizan controles de madurez para determinar el momento óptimo de cosecha.
A continuación, cada manzana se recoge a mano y con el máximo cuidado para preservar todas sus cualidades. Además, como no todos los frutos maduran al mismo ritmo, los productores realizan varias pasadas por los huertos durante un periodo de entre tres y seis semanas.
Una cosecha exigente en la que cada gesto cuenta para ofrecer el máximo placer en cada bocado.
«La recolección es la culminación de varios meses de trabajo. Seguimos atentamente la maduración de los frutos y volvemos varias veces a los huertos para recoger cada manzana en el momento adecuado. Es un trabajo que requiere mucho cuidado y paciencia, pero es lo que nos permite ofrecer a los consumidores manzanas con todas las cualidades gustativas que tanto aprecian de Pink Lady®», explica un productor de Pink Lady®.
‘Donde nace el sabor’: una experiencia inmersiva en el corazón de los huertos
El pasado 7 de noviembre, en Girona, la iniciativa ‘Donde nace el sabor’ reunió a cerca de 200 participantes, entre ellos unos 50 niños, para vivir una experiencia inmersiva en los huertos de Pink Lady®.
El programa incluyó la recogida de manzanas, degustaciones y actividades educativas en torno al ciclo de vida del manzano.
Lanzada en primavera a través de un concurso en el punto de venta, esta iniciativa permitió acercar a las familias al mundo agrícola y darles a conocer el saber hacer de los productores, en un ambiente cercano, familiar y lleno de momentos compartidos.
El placer de morder una Pink Lady®, en cualquier momento del día
Una pausa deliciosa en medio de una jornada ajetreada, una merienda después de un paseo o un pequeño placer para compartir con amigos… Con su sabor intenso, su crujido y su frescura, Pink Lady® acompaña esos pequeños momentos cotidianos en los que simplemente apetece disfrutar.
«A menudo pensamos en la manzana como una fruta que comemos por costumbre. Sin embargo, morder una Pink Lady® también es regalarse un auténtico momento de placer. Con esta nueva cosecha, queremos recordar que una fruta fresca puede ser un placer en sí misma, para disfrutarla cuando apetezca, así de sencillo», concluye Cédric Modica Amore, director de Marketing y Comunicación de Pink Lady® Europe.
