Chiquita Brands International, una de las principales marcas mundiales de bananas, llevará su inconfundible personalidad de marca y su visión de futuro a Fruit Attraction 2026, que se celebrará del 6 al 8 de octubre en IFEMA Madrid. En el Pabellón 10, Stand 10C11, los asistentes podrán conocer al equipo de Chiquita, encontrarse con Miss Chiquita, embajadora global de la marca, y descubrir las últimas iniciativas que están contribuyendo a definir el futuro de la categoría de la banana.
La innovación ocupará un lugar central, con una actualización sobre Yelloway, una iniciativa de innovación centrada en el desarrollo de variedades de banana más resistentes a las enfermedades. Entre los últimos avances destacan los resultados positivos de ensayos de campo realizados en Filipinas y los progresos en el desarrollo de híbridos de banana con características de calidad comercial. En conjunto, estos avances ponen de manifiesto el potencial de la mejora genética innovadora para desarrollar variedades más resistentes, manteniendo al mismo tiempo la calidad, el sabor y las prestaciones que se esperan en toda la cadena de suministro de la banana.
Chiquita también presentará sus avances en materia de sostenibilidad, incluidos sus esfuerzos para aprovechar los excedentes alimentarios, apoyar a las comunidades locales y ampliar el acceso a productos frescos. Los asistentes podrán conocer mejor las iniciativas de la compañía para reducir el desperdicio alimentario y contribuir a que una mayor cantidad de productos frescos llegue a personas que los necesitan en Estados Unidos y Europa.
“Fruit Attraction nos brinda una importante oportunidad para conectar con nuestros socios y compartir cómo Chiquita continúa impulsando la categoría de la banana”, afirma Marco Volpi, CMO de Chiquita. “Desde los avances que estamos logrando a través de Yelloway y nuestras iniciativas de sostenibilidad hasta las distintas formas en las que conectamos con los consumidores y apoyamos a los distribuidores, nuestro trabajo está orientado a generar valor para nuestros clientes y fortalecer la categoría de cara a los próximos años”.
Los visitantes también podrán conocer de cerca “Small Change, Big Difference”, la campaña anual de Chiquita de concienciación sobre el cáncer de mama, que se desarrolla durante todo el mes de octubre en colaboración con organizaciones sanitarias locales. Como parte de la campaña, Chiquita sustituye su icónica pegatina azul por una pegatina rosa, convirtiendo un pequeño cambio en un recordatorio significativo sobre la importancia de la concienciación del cáncer de mama. Este año, Miss Chiquita sale de la pegatina y cobra vida como una mujer real, creando una nueva y potente forma de conectar con los consumidores y animarlos a dedicar tiempo al cuidado de su salud.
Para sus socios del sector retail, Chiquita presentará nuevos programas de marketing dirigidos al comprador, materiales para el punto de venta y soluciones de merchandising diseñadas para aumentar la visibilidad y mejorar la experiencia en el lineal de frutas y verduras. Basadas en el conocimiento del comportamiento de los compradores y en la fortaleza de la marca Chiquita, estas herramientas ayudan a los distribuidores a crear presentaciones de bananas más atractivas, captar la atención de los consumidores y contribuir al crecimiento de la categoría. Miss Chiquita da vida a este enfoque a través de su personalidad y su distintiva identidad visual, ayudando a hacer que la categoría de la banana resulte más atractiva y memorable. En una categoría en la que la compra suele responder al hábito, su presencia genera una conexión emocional adicional que puede contribuir a transformar una compra cotidiana en una experiencia de marca más diferenciada.
Los asistentes a Fruit Attraction están invitados a visitar Chiquita en el Pabellón 10, Stand 10C11, del 6 al 8 de octubre en IFEMA Madrid, para conocer al equipo, descubrir la marca y conocer más de cerca las iniciativas que están dando forma a la próxima etapa de Chiquita.
Para obtener más información sobre Chiquita Brands, visita www.chiquita.com. Para conocer más sobre las iniciativas de sostenibilidad de Chiquita, haz clic aquí.
