La cuota de mercado de Aldi en general y en frutas y hortalizas en Francia no es abultada. Lidl le supera por mucho, pero Aldi pretende sumar y estar presente en el mercado francés.
Y por este motivo, la cadena ha comunicado que durante este año abrirá 25 nuevas tiendas y renovará 100 puntos de venta.
Aldi no quiere abandonar Francia pese a que sus inversiones no le han reportado crecimientos de mercado y pese a que cuenta con más de 1.500 tiendas, su cuota de mercado en frutas y hortalizas no alcanza el dos por ciento, frente al casi 10 por ciento de Lidl.
Los propietarios de Aldi Nord, grupo al que pertenece Aldi en Francia, han iniciado una revisión estratégica para decidir el nuevo futuro de la cadena.
Una revisión en plena reestructuración y acomodo de los nuevos proveedores en frutas y hortalizas, donde la cadena ha ‘germanizado’ a algunos de sus proveedores.
El grupo no tiene intención alguna de retirarse y el director general de Aldi en Francia, Pascal Hirth, señala que «cerrar Aldi Francia definitivamente no es una opción y seguiremos invirtiendo».
Las cuatro claves
Aldi va a trabajar en cuatro nuevos postulados. Un ritmo de expansión controlado con la apertura de 25 tiendas al año en ubicaciones específicas. El objetivo no es acelerar el crecimiento, sino aumentar la densidad en zonas prioritarias.
La modernización de la red de tiendas, priorizando la mejora de la experiencia del cliente y la ampliación de la sección de frescos.
El fortalecimiento de la oferta, que implica enriquecer el surtido, que en frutas y hortalizas ya supera las 120 referencias, y la intensificación gradual con las cadenas de suministro.
Aldi pretende consolidar sus alianzas con las empresas familiares francesas para desarrollar más presencia de oferta local, gama étnica y productos orgánicos.
