Primero fue la variedad, luego AGF y, posteriormente, la marca. Ahora AGF y BASF | Nunhems quieren reconocer el papel crucial del productor en el impulso de Sandía Fashion®, marca con más de 20 años en el mercado que, en este tiempo, ha logrado consolidarse en la mente del consumidor e impulsar el consumo de la categoría.
Para ello, acaban de crear el Club de Productores de Fashion®, una comunidad exclusiva para esos agricultores que “apuestan por la excelencia, la innovación y el sabor auténtico”, afirma Crisanto Ampuero, Consumer & Customer Manager de BASF.
Para Ampuero, “el productor es uno de los pilares clave en el éxito de la marca” y, como tal, “queremos poner en valor su trabajo, de hecho, Fashion® es un proyecto de producción.”
Este “paso natural” para Sandía Fashion®, como lo califica, por su parte, Joaquín Hidalgo, coordinador general del Grupo AGF, se llevará a cabo en distintas fases. De este modo, en primer lugar, el objetivo de AGF y BASF | Nunhems es ‘inscribir’ en este club a los productores que forman parte de las empresas propietarias de Fashion® producida en invernadero. Posteriormente, llegará el turno de quienes lo hacen al aire libre.
Con su adhesión a este club, los productores de Fashion® podrán conectar con otros agricultores, compartir información e ideas, acceder a recomendaciones de manejo o soporte técnico personalizado y, además, participar en eventos exclusivos en los que aprender, compartir y disfrutar, haciendo así crecer su negocio.
Pero, sobre todo, estarán formando parte de un “ecosistema de valor en torno a la marca Fashion® y la experiencia en el desarrollo de variedades de BASF | Nunhems”, insiste Hidalgo, quien apunta al papel clave de BASF | Nunhems como ‘partner’ tecnológico de un proyecto que comenzó a germinar en el año 2000.
“Queremos abrir un canal cualificado y directo con el productor, además de premiar a quienes están con nosotros desde el principio o llevan ya muchos años, queremos que tengan una guía y un referente para seguir construyendo la marca Fashion®”, apunta Hidalgo.
Y es que, si produces Fashion®, ya no solo cultivas una sandía, sino que formas parte de algo más grande.
