Ha arrancado la nueva campaña de las manzanas para los más de 4.000 agricultores de manzanas de VOG – Home of apples. El Consorcio se prepara para afrontar la temporada con una producción prevista similar a la del año pasado y con un surtido completo y estructurado.
Como ya se preveía en Prognosfruit, la temporada de la manzana 2026/27 comienza en un contexto climático que requiere la atención especial de todo el sector agrícola europeo. Las altas temperaturas han llevado a adelantar la cosecha: para las primeras manzanas Gala, en concreto, la recolección se ha anticipado aproximadamente una semana con respecto a la temporada anterior, aunque se confirma la buena calidad de los frutos. A pesar de las dificultades meteorológicas de los últimos meses, VOG afronta la nueva campaña con gran confianza, justificada por la competencia de los agricultores de manzanas y las inversiones tecnológicas continuas.
En los manzanares del Consorcio, se presta una atención constante a la salud de los frutos y a la evolución del clima. Actualmente, más del 75 % de la superficie está protegido con mallas antigranizo —un valor que roza el 100 % para las manzanas Club—, que también ayudan a proteger contra el exceso de insolación y prevenir los golpes de sol. A esto se añaden los sistemas de riego antiescarcha y de riego por goteo, que permiten hacer un uso adecuado y responsable de los recursos hídricos. Estas innovaciones permiten proteger los cultivos, garantizar la continuidad del suministro y optimizar el uso de los recursos naturales.
“Miramos hacia la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”, comenta Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG. “El contexto global exige el máximo nivel de atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten responder con puntualidad a las diferentes necesidades de los mercados. La colaboración a largo plazo con los distribuidores mantiene una importancia fundamental a la hora de aportar un valor compartido en toda la cadena de suministro”.
Precisamente esa idea de «equipo» es la que guía la estrategia de comunicación de VOG. Este enfoque, inspirado por el lenguaje deportivo, permite presentar de forma clara y funcional un surtido en el que cada variedad, marca y formato desempeña un papel determinado y complementario. Una formación que VOG modula a lo largo de los 12 meses del año junto con sus socios comerciales, en función de cada target, de los momentos de consumo y de las necesidades específicas de los canales de distribución, con el objetivo de facilitar la selección en el lineal y aportar valor a toda la categoría.
Este enfoque también se refleja en la vocación internacional de VOG, que observa los distintos mercados con una visión comercial dinámica, consolidando su presencia en los contextos donde ya está arraigada y, al mismo tiempo, aprovechando las oportunidades que ofrecen los nuevos mercados.
ESPAÑA: SEÑALES POSITIVAS PARA LA NUEVA TEMPORADA
El mercado español confirma su importancia para VOG, con buenas perspectivas para la temporada que está empezando, gracias a las relaciones sólidas con sus socios comerciales, forjadas a lo largo del tiempo, y a un vínculo fuerte con los consumidores. En este contexto, junto a Marlene®, la marca de manzanas más conocida en el país, también aumenta el interés por las propuestas más recientes del surtido, que se van abriendo cada vez más hueco en el lineal. Gracias a esta complementariedad, VOG puede responder con eficacia a la diferenciación de la demanda y seguir creando valor para toda la categoría.
UNA ALINEACIÓN COMPLETA PARA GANAR EL PARTIDO
En los primeros meses de la nueva campaña, VOG vuelve a presentar una formación equilibrada que está lista para responder con precisión a las necesidades del mercado y de los consumidores. Una portería infranqueable, una defensa sólida, un centro del campo fuerte y una delantera incisiva. La formación del equipo se basa en la segmentación de los consumidores que se desprende del estudio encargado por VOG a YouGov*, que contribuye a plasmar las necesidades y las ocasiones de consumo en un surtido con propuestas y funciones diferenciadas. Sobre esta base, la formación de VOG cubre distintas posiciones, cada una pensada para responder de forma específica a las necesidades del mercado y de los consumidores.
En la portería se sitúa Lene®, que proporciona estabilidad y seguridad al equipo y cubre el segmento más orientado al precio, con una propuesta accesible y competitiva, respaldada también por actividades promocionales a lo largo del año. En defensa juegan las variedades tradicionales de Marlene®, como la Golden Delicious, la Gala, la Fuji y la Granny Smith, que representan una base sólida y conocida para el consumo cotidiano. En el centro del campo, en posición de mediocentro se encuentra la oferta ecológica, dedicada a los consumidores especialmente atentos a la producción responsable, el origen, la estacionalidad y la agricultura ecológica. En cambio, desde la mediapunta, Pink Lady® y Kanzi® crean valor con su experiencia de sabor distintiva, su calidad constante y una fuerte identidad de marca construida a lo largo del tiempo. Por último, en la delantera, VOG alinea a Cosmic Crisp®, Giga® y RedPop®, unas propuestas innovadoras que son capaces de despertar interés, captar nuevos consumidores y crear nuevas ocasiones de consumo para la categoría.
“Hemos construido nuestro surtido para potenciar a fondo la categoría manzana que, gracias a la variedad de las propuestas, las ocasiones de consumo y los diferentes usos, consigue expresarse a través de una oferta cada vez más segmentada y específica», explica Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG. “La segmentación nos permite interpretar de forma más precisa las exigencias de los consumidores para obtener una formación equilibrada. La metáfora futbolística facilita la comprensión inmediata de este enfoque y nos ayuda a respaldar a nuestros socios en materia de surtido y category management”.
