¿Puede un limón corriente, sencillo -y sobre todo murciano- ser recogido hoy en el campo y ocupar mañana el lineal de un supermercado en París? Pues aquí viene la historia de un cítrico que lo ha conseguido, gracias a la cooperativa Limonar de Santomera, líder nacional en producción y comercialización de limón.
Para comunicar tal gesta, la empresa lanza la campaña ’24 horas de Le Mons’, cuyo juego de palabras no disimula la realidad subyacente: la capacidad logística que hace posible reducir tiempos en el envío de fruta fresca a cualquier país. Y para demostrarlo, la docuserie aparejada a esta acción relata, en tiempo real, el viaje de un limón desde el árbol hasta un lineal francés, gracias a una cadena que elimina intermediarios y barreras.
Con sede en la Región de Murcia, Limonar de Santomera exporta a más de 20 países. Sus responsables hacen hincapié en la importancia que tiene, ante los envíos internacionales, controlar todo el proceso de la cadena de valor, desde el agricultor hasta el destino final del producto.
En una industria dominada por holdings, con la intervención de todo tipo de intermediarios, Limonar de Santomera evita todos los eslabones innecesarios -que nunca son los del agricultor-, para agilizar el camino del limón desde que sale del campo hasta que llega a las manos del consumidor. Cada día de más que pasa entre la recolección y la venta es un día menos de frescura, lo que se traduce en un argumento menos para el comprador. Y por ello, Limonar hace exactamente lo contrario.
Compromiso con el agricultor y el comprador
Hablar de cooperativa implica que el agricultor, el almacén, la clasificación y la logística formen parte de la misma empresa. Este aspecto es tremendamente relevante, no solo porque ofrece mayor cuidado y respeto a los trabajadores locales, sino también porque al consumidor le garantiza calidad, frescura y mucho más sabor.
En ese sentido, la cooperativa reivindica un modelo empresarial basado en un doble compromiso igual de importante: por un lado, con el agricultor, y por otro, con el comprador. A diferencia de otros operadores del sector, Limonar de Santomera trabaja con acuerdos que aportan estabilidad a sus socios productores, fijando condiciones y precios con antelación, que se mantienen durante un año para ofrecer mayor seguridad a las explotaciones agrícolas.
“Con la campaña ’24 horas de Le Mons’ demostramos que no somos rápidos por correr más, sino porque nuestro modelo nos permite controlar de forma directa todo el proceso, producción, recolección, confección y comercialización” explica Antonio José Moreno García, director general de Limonar de Santomera: “Es un reflejo transparente de cómo logramos poner un limón fresco de Santomera en un supermercado de Francia en apenas 24 horas. Llevamos más de 40 años ganando esta particular carrera de resistencia frente a grandes holdings, a base de frescura, cercanía y el esfuerzo de nuestra gente”.
El ’24 Horas de Le Mons’ más gastronómico
Todavía faltan unos meses para que podamos descubrir la docuserie que recorrerá en tiempo real el viaje de ese limón murciano, protagonista absoluto del film, desde el árbol hasta un lineal francés. Sin embargo, el teaser ya se puede encontrar en el Instagram de la cooperativa.
Viene a comunicar esta forma de trabajar tan relevante y diferencial con respecto a la competencia y, bajo el título ’24 Horas de Le Mons’, toma como referencia la legendaria carrera francesa de resistencia de Le Mans, construyendo una metáfora sobre la logística agroalimentaria.
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Sin embargo, lejos de mostrar velocidad frenética o procesos automatizados, apreciamos la cadena de trabajo tranquila, cercana y humana, en la que cada profesional desempeña un papel esencial para la calidad del producto.
La campaña está protagonizada por Pedro Palazón Rodríguez, uno de los rostros más reconocibles de la cooperativa, quien ejerce el cargo de responsable de servicios agrícolas en Limonar de Santomera, lo que le permite ser una pieza clave en el engranaje de la compañía, con trazabilidad en toda la cadena. Así, en esta ocasión ejerce de maestro de ceremonias, durante un recorrido que mostrará el trabajo diario de agricultores, operarios, responsables de calidad, personal de almacén y equipos logísticos.
A través de cerca de seis capítulos y el mencionado teaser inicial, los espectadores podrán conocer de forma divertida, pero real, cuál es la fórmula para poder llevar un limón del campo de Murcia a París en un sólo día.
Una comunicacion diferencial
Tras campañas como El pueblo que sonríe al limón, El pueblo que lo mejoraba todo o Clarica, Limonar de Santomera vuelve a apostar por una comunicación diferencial, cercana y profundamente vinculada a sus raíces y propósito.
Si el año pasado la cerveza Clarica reivindicaba la cerveza a partir de limones feos y lanzaba un mensaje contra el desperdicio alimentario, esta vez el recorrido continúa con un viaje que apela también a la sostenibilidad de la cadena humana.
No obstante, Clarica continuará su propia racha, y durante el verano, se podrán seguir comprando packs de esta peculiar cerveza: una Blonde Ale, rubia clara y brillante, con espuma blanca moderada y una graduación del 4,6%. Además, es importante entender que la cerveza está hecha con limones, lo cual dista de ser una cerveza con limón, como habitualmente comercializan otras marcas.
En definitiva, esta nueva acción de Limonar de Santomera pone en primera línea su trabajo productivo. Se trata del pistoletazo de salida de una docuserie que empezará a descubrir sus primeros capítulos en el próximo mes de septiembre.
Pedro Palazón Rodríguez ya está preparando su viaje exprés, de Murcia a París, para llevar los limones del campo a un supermercado en apenas 24 horas. Y lo hará a su ritmo, sin prisas. Es la ventaja de Limonar de Santomera: no hay intermediarios ni empresas externas en el proceso. Los limones se miman desde dentro: del árbol a las manos del consumidor. ¿Quién dijo que un limón murciano no era capaz de llegar fresco y lozano nada menos que a París?
