En el ecuador de la campaña 2025-2026, Pink Lady® Europe registra un crecimiento del 8 % en volumen, a pesar de un contexto complejo, caracterizado por una importante presión en los lineales de fruta debido a la abundancia de oferta y a un descenso general del consumo de manzana.
Este buen resultado se ha dado gracias a varios factores clave:
- Una cosecha de gran calidad, alineada con la elevada exigencia de los estándares de la marca.
- El despliegue de la nueva plataforma de marca, que ha reforzado la coherencia y la eficacia de la comunicación.
En este contexto, Macfrut representa una oportunidad estratégica para compartir con los profesionales los resultados de la campaña, las acciones desarrolladas en los mercados prioritarios y las perspectivas de crecimiento existentes.
España: crecimiento sostenido impulsado por una activación 360º
En el mercado español, la campaña muestra un crecimiento del 5 % en volumen, impulsado por un plan de activación ambicioso y de alta visibilidad.
El momento clave de la campaña ha sido San Valentín, con un dispositivo de comunicación de amplio alcance que ha combinado televisión y acciones experienciales:
- Una frutería efímera en el centro de la ciudad, diseñada como una experiencia inmersiva para redescubrir la manzana desde una perspectiva más atractiva y contemporánea.
- Cartelería digital en el metro de Madrid, que ha reforzado la visibilidad de la marca.
En los próximos meses, la marca continuará apostando por iniciativas de alto impacto y engagement: “Donde nace el sabor”, una experiencia inmersiva en el corazón de los campos.
Macfrut: un especio relacional con la marca Joya® como protagonista
La participación de Pink Lady® Europe en Macfrut responde a una clara voluntad de generar un entorno propicio para el intercambio y la creación de sinergias en torno a la calidad y al desarrollo del mercado.
El stand, alineado con la nueva plataforma de marca, ha sido concebido como un espacio abierto, interactivo y colaborativo.
Además, se da protagonismo a Joya®, la manzana elegida “Sabor del Año” en España, una referencia especialmente indicada para dinamizar la categoría en los meses de verano gracias a unas cualidades organolépticas excepcionales: textura crujiente, gran jugosidad y un perfil fresco y diferencial.
