La atomización de marcas merma la comercialización del sector hortícola

La comercialización de las frutas y hortalizas de Almería ve mermadas sus posibilidades ante los consumidores finales por la inexistencia de una MARCA, que permita su identificación global como un producto de calidad. El sector en Almería y Granada afronta a diario, sin embargo, la demanda del consumidor con casi 600 marcas de empresas. Una cifra atomización de la oferta desde origen sin una estrategia de marketing y comercial única. La necesidad de una marca es imprescindible para afrontar con garantías la presión de la gran distribución con sus propias marcas y de la competencia. Expertos en marketing creen que la diversidad de la atomización en origen dificulta la creación de una marca única, en un mercado en el que la gran distribución empieza a marginar en los lineales a las diferentes marcas comerciales en beneficio de las suyas.