Una de las conclusiones del estudio es que, tras haber probado un producto innovador, un 45,7 por ciento de los consumidores encuestados declara que incorporarán el producto a su carro, mientras que un 44 por ciento apunta que lo comprará de forma ocasional y un 10,3 por ciento dice que no tiene intención de repetir la compra.
Xavier Cros, responsable de AECOC ShopperView, la plataforma de estudio del comprador de Aecoc, ha asegurado que a pesar de que durante los años de la crisis el consumidor español ha reducido el número de productos innovadores que compra, "sigue habiendo una predisposición" por parte del consumidor a analizar las novedades del mercado y a comprarlas.
El estudio también incorpora datos de la compañía Kantar, según los cuales la innovación en los productos de gran consumo repuntó en 2015 en España tras cuatro años de caídas.
Así, según esta fuente, el año pasado se lanzaron al mercado español 118 productos con alguna innovación, un 9 por ciento más que en 2014, aunque cada una de estas innovaciones aportó un 10 por ciento menos de facturación que el año anterior.
A la pregunta de qué se espera de un producto nuevo, un 35 por ciento de los consumidores quiere un "mejor sabor", otro 34,9 por ciento de los consumidores busca un producto más cómodo o más efectivo en algún sentido, un 10 por ciento desea un producto "más saludable" y un 9,8 por ciento un producto "más económico", entre otras respuestas.
En cuanto a la manera de descubrir un producto innovador, el 76,5 por ciento de los consumidores confesó haberlo encontrado en el punto de venta mientras buscaba otro producto.
Por esta razón, el estudio plantea la conveniencia de aglutinar todas las novedades en una misma zona, de incluir un módulo de novedades en cada sección de productos o bien de señalizar mejor las novedades dentro del lineal
