La campaña ha sido financiada conjuntamente por la Unión Europea y Grecia y se desarrollará en China y Emiratos Árabes Unidos y Canadá. Ha sido puesta en marcha por un consorcio de productores compuesto por diferentes cooperativas y asociaciones agrícolas.
Aunque esta fruta no está asociada de forma general con los productores europeos, Grecia, Italia y Francia son los principales mundiales de kiwi. Europa alcanzó una producción cercana a las 633.000 toneladas en 2014 y sus expediciones tienen como destino más de 50 mercados.
