La jornada titulada “Apple and Pear Attraction: comercialización, promoción y marketing” tendrá lugar el jueves 6 de octubre y comenzará con una ponencia de Luis Flórez, de la Dirección General de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisión Europea quien explicará el seguimiento informativo y de mercados que realiza la Comisión Europea de la manzana, por su especial importancia en la producción y comercialización hortofrutícola de la UE.
La promoción de pera en Estados Unidos será abordada por la Directora de Comunicación y Marketing de USA Pears, Kathy Stephenson, quien explicará las principales actuaciones relacionadas con la promoción llevadas a cabo por esta institución en Estados Unidos.
En el ámbito nacional, se analizará la comercialización, promoción y marketing de manzana y pera en dos partes. Por un lado, Manel Simón, el director de AFRUCAT, la Asociación Empresarial de Fruta de Cataluña, aportará las principales cifras de producción y comercialización de fruta de pepita en España. Y por otro lado, se celebrará una mesa redonda, con la participación de responsables de las principales Denominaciones de Origen e Indicaciones Geográficas Protegidas de pera y manzana en España, quien explicará las campañas de promoción que se han implementado en el mercado nacional y comuntiario. En la jornada intervendrán Pablo Linares, director técnico de la D.O.P Manzana Reineta del Bierzo; Juan Antonio Tomás Merlos, secretario del Consejo Regulador de la D.O.P. Pera de Jumilla; Sixto Cabezón, gerente de la D.O.P Pera Rincón del Soto; Lourdes Salazar, responsable comercial de D.O.P. Pera de Lleida y Lorenc Frigola, presidente de IGP Poma de Girona.
La exportación española de manzana en 2015 ascendió a 121.657 toneladas, un 7 por ciento más que en el año anterior, por un valor de 89,5 millones de euros (+12 por ciento) y la de pera totalizó 96.567 toneladas (-20 por ciento) por un valor de 77,4 millones de euros (-6,5 por ciento), según datos de la Dirección General de Aduanas, procesados por FEPEX. Cataluña es la principal comunidad exportadora de manzana y pera. En 2015 la exportación de Cataluña ascendió a 78.593 toneladas, seguida de Murcia con 10.579 toneladas y Aragón con 8.806 toneladas. En cuanto a pera, la exportación de Cataluña ascendió a 57.611 toneladas, seguida de Comunidad Valenciana con 10.686 toneladas, Andalucía con 5.176 toneladas y Aragón con 5.154 toneladas.
En el primer semestre de 2016 la exportación de manzana totalizó 53.740 toneladas, un 13,5 por ciento menos que en el mismo periodo de 2015, por un valor de 41,6 millones de euros (+4 por ciento) y la de pera ascendió a 19.887 toneladas (+35 por ciento) por un valor de 15,2 millones de euros (-28,5 por ciento). En este periodo, la importación de manzana ascendió a 127.926 toneladas (+23 por ciento) por un valor de 93 millones de euros (+18 por ciento) y la de pera se situó en 39.821 toneladas (+39 por ciento) por un valor de 31,3 millones de euros (+50 por ciento).
“Aplple and Pear Attraction: comercialización, promoción y marketing” será inaugurada por el Director General de Mercados y Productos Agrarios del Ministerio de Agricultura, Fernando Miranda, el presidente del Comité de Fruta de FEPEX y presidente de AFRUCAT, Juan Serentill, y el director de FEPEX, Jose María Pozancos. Se celebrará el jueves, 6 de octubre de 16 a 18 horas, en el espacio FRUIT FORUM 4, ubicado entre los pabellones 2 y 4 de IFEMA.
“Apple and Pear Attraction: comercialización, promoción y marketing” es una de las jornadas organizadas por FEPEX en el marco de la octava edición de FRUIT ATTRACTION, entre las que destacan:
• Acceso y apertura de nuevos mercados para la exportación de frutas y hortalizas, que tendrá lugar el viernes 7 de octubre de 11 a 13 horas en FRUIT FORUM 4
• La innovación varietal en la cadena de valor, organizada junto con ANOVE y que se celebrará el viernes 7 de octubre, de 10 a 12,30 horas en FRUIT FORUM 7
• Vías para mejorar la disponibilidad de productos fitosanitarios en cultivos menores, organizada junto con AEPLA y que se celebrará el miércoles 5 de octubre de 16 a 19 horas en FRUIT FORUM 4 y
• IV Congreso Internacional de uva de mesa sin semilla, Grape Attraction, organizado por APOEXPA, con la colaboración de FEPEX, el jueves 6 de octubre, de 9,30 a 13,30 horas.
