La mayoría de los compradores del Reino Unido que compran alimentos Fair Trade lo hacen por ofrecerle un beneficio directo o tangible a sus propias vidas y no por solidaridad, segun ha revelado un nuevo estudio de la consultora MMR..
Sólo una minoría -16 por ciento- toma en consideración los problemas que enfrentan los agricultores y productores en los países en desarrollo.
Este es el nivel más bajo registrado desde que MMR comenzó preguntando al público en 2008, pero con la crisis económica se ha reducido el impacto de la solidaridad y ahora priman otros valores.
Este hallazgo se produce cuando el movimiento del comercio justo pretende sensibilizar sobre sus esfuerzos para combatir la pobreza y fortalecer a los productores en el tercer mundo con su campaña anual de quince días de comercio justo, que este año se ejecuta desde el 24 de febrero al 9 de marzo.
Según MMR, los compradores de productos de alimentos y bebidas están muy influenciados por las afirmaciones hechas por los fabricantes de envasado y etiquetado. En primer lugar, buscan productos que prometen ser buenos para ellos y sus familias, seguidos por cuestiones como la necesidad de apoyar a los productores locales.
Estera Lintern, director general de MMR Research Worldwide, señaló que «el público británico es tremendamente solidario de buenas causas, pero tal vez no es de extrañar que al elegir productos alimenticios se centran en beneficios directos».
