En el acto, al que también ha asistido el presidente de la Asociación de Productores de Plátano de Canarias (Asprocan), Santiago Rodríguez, Burgaz ha destacado que el aumento del consumo es «un buen referente» del impacto de este programa, que cuenta con un presupuesto de 7 millones de euros y continuará dos años más. Los primeros resultados de esta campaña promocional, que se inició en septiembre de 2011, liderada por Asprocan pero que también promociona el producto de Azores, Madeira, y los territorios franceses de ultramar, reflejan una alta valoración entre los consumidores.
Así, el 75,9 % de los consumidores ha considerado positiva la campaña de televisión, consistente en la emisión de 265 microespacios de 30 segundos al año, con la que se calcula haber llegado al 84,5 % de los responsables de compra en el hogar.
